딜리버드코리아, 국가별 역직구 데이터 공개

딜리버드코리아(대표 김종익)는 2026년 상반기 역직구 거래 데이터를 분석한 결과, 러시아와 콜롬비아, 멕시코에서 상품 구매 건수 증가율이 크게 뛰었다고 26일 밝혔다.

딜리버드코리아의 2026년 상반기 전체 역직구 총거래액(GMV)은 약 390억 원으로, 전년 동기 대비 약 34.2% 증가했다. 국가별 상품 구매 건수 증가율을 보면 러시아가 전년 동기 대비 약 284% 급증했고, 콜롬비아와 멕시코도 각각 약 256%, 120% 늘어났다. 회사 측은 “러시아와 중남미 시장에서 한국 상품을 직접 구매하려는 수요가 두드러진 것으로 나타났다”고 설명했다.

국가별 인기 품목을 보면, 러시아에서는 K-뷰티가 구매 건수 기준 전체의 25.0%를 차지하며 1위를 기록했다. 이어 K-패션이 24.3%, 문구·포토카드·포토앨범 등 팬덤 관련 상품이 23.3%로 뒤를 이었다. 딜리버드코리아는 이를 두고 “한국 상품에 대한 현지 소비자의 관심이 뷰티를 넘어 패션과 팬덤 상품 등 다양한 분야로 확장되고 있다”고 분석했다.

콜롬비아에서는 K-POP 관련 상품이 구매 건수의 약 56.8%로 절반을 훌쩍 넘기며 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 K-뷰티가 30.5%, 전자제품이 3.9%로 집계됐다. 멕시코 역시 K-POP 상품 비중이 37.5%로 가장 높았고, 문구·포토카드·포토앨범이 26.4%, 전자제품이 11.3% 순이었다. 두 국가 모두 K-POP이 역직구 수요를 견인하는 가운데, 화장품과 전자제품 등으로 관심이 확산되는 양상이 뚜렷하다는 평가다.

외부 통계에서도 러시아 내 한국 상품 수요 확대가 확인된다. 2026년 상반기 한국의 대러시아 화장품 수출액은 약 2억1천260만 달러로, 전년 동기 대비 약 24% 증가했다. 딜리버드코리아의 자체 데이터에서도 러시아향 구매 건수 가운데 K-뷰티가 가장 높은 비중을 차지해, 현지에서 한국 화장품에 대한 선호가 지속되고 있는 것으로 나타났다.

딜리버드코리아는 이러한 흐름에 맞춰 국가별 소비 패턴과 물류 환경에 대한 분석을 강화하고 있다. 지난 9월에는 러시아 블라디보스토크에서 현지 시장 및 물류 인프라를 점검하는 비즈니스 미팅을 진행하고, 한국 상품의 현지 유통 가능성과 크로스보더 물류 협력 방안을 논의했다. 특히 러시아 주요 이커머스 플랫폼인 와일드베리즈(Wildberries)와 오존(Ozon)을 통해 한국 상품의 현지 판매를 확대하는 방안을 검토 중이다.